Kvinnor är inte de enda offren för den fina hudfällan, män kan inte heller vänta med att tända en nyans
Majoriteten av indianer som är bosatta inom de geografiska koordinaterna som kartlägger subkontinentens gräns, faller under kategorin mellanhög till mörk veteaktig eller oliv hudton. Enligt de flesta engelska eller västerländska standarder är vi det perfekta exemplet på bruna människor.
Medan sådan demografisk segregation och rasism som förekommer i västvärlden inte är ny för indianerna, finns det en smärtsam sanning att uppleva i den typ av off-racism som utövas inom Indien, av indianer och för indianer.
Den indiska subkontinentens kollektiva blinda kärlek till de rättvisare är något vi alla är medvetna om. I åldrar nu har indianer dreglat över och längtat efter de ljusare nyanser av hudton man kan hitta på de nyansskalor som de stolt visar upp i TV-reklam.
Medan indiska kvinnor har varit tvungna att lida av och leva under ständig granskning av gamla hagar som nagar dem och klagar över deras mörka hudfärg i åldrar, fann de tröst i sin mormors hemläkemedel, som lovade att lätta huden och få dem att se mer önskvärt enligt kraven på den indiska äktenskapsmarknaden.
Gå in i kommersialisering, och huskurerna ersattes snabbt av magiska rör av moderniserade (om än kemiskt formulerade) ubtanrecept som hade gjort sin väg till fancy fairness krämer och lotioner som blomstrade på kvinnors osäkerhet och konstant tryck för att matcha upp till (orealistiska och grymma) ) sociala standarder för skönhet.
Den rättvisa främjande verksamheten öppnade en guldgruva med pengar som skapade möjligheter som dessa rättvisekrämföretag utnyttjade i flera år. Men sakerna tog en ny vändning när de gjorde en upptäckt som för alltid skulle förändra hur vi såg rättvis gräddeindustrin.
Fram till mitten av 2000-talet var rakkrämer och deodoranter de primära skönhetsprodukterna som såldes till män genom kommersiella annonser. Marknadsstudien visade dock att det fanns en gedigen möjlighet att utöka mäns grooming-sortiment och snart lanserades rättviseprodukter för män.
Dheeraj Sinha, strategichef på Leo Burnett berättade för QZ India att segmentet för rättvisa män uppstod eftersom nästan en tredjedel av användarna av kvinnors rättvisa krämer var män.
Till och med en Vice News-rapport som sändes på HBO uppgav att cirka 60% av kvinnorna och 10% av männen säger att de använder rättvisa produkter.
Detta ledde till en boom i herrhudvårdsindustrin och från och med 2017 växte marknaden med 40% och industrin sägs vara värt cirka 5 000 rupier. Det är inte allt, en 2015-undersökning av Nielsen visade att män gick in i vagnen eftersom de trodde att en rättvis hy kunde förbättra deras professionella möjligheter.
Detta bekräftar bara att idén om rättvis som stilig är både personlig och långsamt går in i människors reflektion av sig själva professionellt.
Ändå finns det också många medvetna män som inser att företag matar på människors osäkerhet för att tjäna in mer pengar och hoppa framgångsstegen. Bollywood-skådespelare som Nandita Das, Kangana Ranaut och nyligen Abhay Deol, har gått med för att ropa ut sådana företag och deras produkter, och även andra skådespelare som stöder sådana märken och deras hudblekande produkter.
Eftersom medvetenheten växer för varje dag och fler män (och kvinnor) fortsätter att inse att de luras av dessa företag och deras produkter, kommer varumärken med mer listiga sätt att sälja sina produkter till konsumenter. Enligt Sinha är min känsla att varumärken kommer att vakna upp till den nya verkligheten, och du kommer att se propositioner omarbetade kring klarare hud (och) glöd, snarare än ren rättvisa, och ärligt talat har vi redan sett det hända nyligen.
Det är nedslående att se hur samhällets idé om normalt och vackert kan störa människors uppfattning om sig själva, där de kommer att tänka på sig själva som sämre än någon, bara för att deras hud är en nyans eller två mörkare än för andra runt omkring dem.
Vi hör ofta kvinnor säga kärlek och acceptera dig själv för vem och hur du är och vi hoppas att män också följer denna tumregel och kommer att vara stolta över vad som har fått dem vid födseln. Lita på oss, kvinnor älskar det hos en man, förmågan att vara bekväm och självsäker i sin egen hud.
Vad tycker du om det?
Starta en konversation, inte en eld. Skicka med vänlighet.
Publicera kommentar
