Hur Arunabh Kumar gjorde TVF till en större kult än MTV och till och med slog Netflix till TV-tävlingen online
Föreställ dig en värld utan TVF. En värld utan 'Permanent Roommates' och 'Pitchers'. Du kan inte, eller hur? Men det fanns en sådan tid också. Tills en viss Arunabh Kumar bestämde sig för att ändra det. Han kom från en liten stad Muzaffarpur, Bihar, och Arunabh började precis som alla andra unga indiska pojkar - skolade över hela Indien, på grund av sin fars jobb, hamnade han i IIT Kharagpur för det är vad alla bra indiska pojkar är tänkt att göra ändå . Det var en jävla högskola, skämtar Arunabh i en no-nonsense-ton och vi kan inte låta bli att skratta strax efter. Jag sprang faktiskt men jag var tvungen att gå tillbaka och slutföra min examen, förklarar han.
vattentät väska för sovsäck
Men någonstans mellan att leva ut sina föräldrars drömmar och försöka hitta sin egen väg bestämde sig Arunabh för att välja den senare. Det hände ungefär 6 månader efter att han gick med i US Air Force. Jag var på flygplatsen och skulle ta ett flyg till Tokyo. De hade precis meddelat ombordstigning och det var det, säger han. Jag stod upp men istället för att gå ombord gick jag ut från flygplatsen. Hans föräldrar fick naturligtvis nyheterna senare mycket senare. Det var genom en artikel i Times of India som talade om en viss Arunabh Kumar som slutade sitt jobb för att driva sin dröm, och min pappa läste den och ringde mig omedelbart, berättar Arunabh om händelsen. Född till en familj som trodde på att skydda snarare än att utforska, chartrade Arunabh sin egen kurs baserat på sin egen nyfikenhet för att ta reda på vad som fanns där ute. Min pappa har bara sett en film hela sitt liv. Han är någon som tror att filmer, TV-serier och musik är djävulens saker, säger Arunabh.
Det tog den unga entreprenören lite tid att räkna ut exakt vad han ville göra - från att vara gitarrist till en UPSC-aspirant, hade han tänkt på allt innan han nollade på den kreativa verksamheten. Tyvärr, i Indien, när någon säger kreativitet, tänker alla på Bollywood, menar han. Han hittade ett jobb på uppsättningarna av Farah Khan storfilm, 'Om Shanti Om'. Det ett året på 'Om Shanti Om' var filmskola för mig, säger Arunabh. Jag lärde mig allt jag vet därifrån. Därefter deltog Arunabh i kortfilmfestivaler där han vann utmärkelser och utmärkelser. Logga bade bade kontroller dete the, lekin paise koi nahi deta tha yaar. Ingen gav mig ens en jävla rupie! avslöjar han i en ganska underhållande ton. Men han håller med om att det var god praxis. Och det var medan han försökte sig på olika saker som Arunabh fann vad det var som han faktiskt ville göra. Tanken var att göra något nytt, men det var inte välkommet i branschen, säger han. Han beskriver det som kreativ feodalism. Kreativitet mein bhi Zamindar hote hain, han förklarar konceptet. Det finns 50 personer i film, 20 i TV, och de kommer att bestämma vad som ska göras.
Arunabh bestämde sig för att simma mot tidvattnet. Så jag började göra märkesinnehåll och mina skript blev ofta avvisade, säger han. Men han tog tidigt upp ett motto för TVF som han höll fast vid sedan dess. Vi fortsätter att experimentera. Jag frågade aldrig klienter hur mycket pengar de skulle ge mig men de skulle aldrig fråga mig vad jag tjänade - det var affären, säger han. Och ju mer arbete han gjorde, desto mer uppskattning började Arunabh få - långsamt men säkert.
Lusten att komma in i TV-program kom från ett behov av att skapa kvalitetsinnehåll. Hela vår generation är inte intresserad av TV, de flesta av oss tittar inte på den. Jag ville göra Indiens 'Big Bang Theory' och Indiens 'FRIENDS', förklarar han. Så han närmade sig vissa yngre och mer experimentella kanaler men det hjälpte inte heller. Även de led av samma kreativa tröghet, förklarar han. Det var sådana människor som sitter i gränserna till sina bekväma utrymmen i Bandra och pratar om den indiska ungdomen. Arunabh insåg att det fanns ett stort problem med det. Mer än att bevisa naysayers fel, ville Arunabh bevisa sin egen filosofi rätt. Och det är förmodligen där guldet låg, hur som helst.
Han slutade med att bli gravid med något som heter TVF - The Viral Fever - och kallade det Indiens första online-TV-kanal för ungdomar. Deras första show var en liten förfalskning av MTV: s då populära show Roadies. TVF kallade det Rowdies. Det var många ungdomar som aldrig anslöt sig till dessa shower så vi tänkte, varför inte rikta in dem, säger han. Och innan han visste ordet slog showen 1,1 miljoner visningar. Och då var det verkligen inget stopp för Arunabh och TVF. Det som följde var projekt som 'Gaana Wala Song', 'Gangs of Social Media', 'Chai Sutta Chronicles', som alla träffade det virala riktmärket.
Det var då jag bestämde mig för att skapa en dramabaserad webbserie det var ganska läskigt från början, påminner Arunabh. Detta var första gången YouTube någonsin skulle se en sådan serie, globalt! Dessa var 20 minuter långa videor och de fanns bara på TVF i Indien, säger Arunabh. En av de mest unika sakerna som Arunabh håller med om att de slutade göra av en slump, istället för av design, var något som aldrig gjordes globalt. ”Permanenta rumskamrater”, erkänner Arunabh, var återigen en rättegång för dem. Och alla fem avsnitt fick 15 miljoner visningar. Det fortsatte också att bli en av de 2 mest sett rom-com online-serierna, i världen. ” Tillbringare Kom därefter och blev den 20: e mest sett online-serien på IMDb.
bästa elektrolytdryck utan socker
Jag kan officiellt säga att TVF är större än MTV - vad gäller arbetskraft, skala, mängd originalinnehåll och varumärkesvärde, kan Arunabh skryta, och med rätta. Den naiva, dumma drömmen har gått i uppfyllelse. Han tillskriver allt till universum. Det enda som han ger sig själv är att han höll fast vid vapnet.
Men han tror inte att någon på TVF är kreativ som standard. Vi röker inte upp och tänker på idéer, säger han. Vi vill faktiskt vara som en HBO och Disney, och därför arbetar vi mot det. Enligt Arunabh är det som verkligen har hjälpt till att han kommer från en liten stad och från en mindre privilegierad bakgrund. Jag tror att det är folk som vi som kommer med olika idéer eftersom vi egentligen inte har något annat val än att bryta formen, säger han. Han har rätt. Nödvändighet, som de säger, är uppfinnarens moder.
Det som började från Arunabhs sovrum och kontor för att göra skift har visat sig vara en av de största online-innehållsenheterna i landet idag. Med cirka 112 anställda och kontor i större städer, som Delhi och Bangalore, har TVF vuxit och hur. Från att vara ett företag som ursprungligen aldrig hade ett damtoalett till att vara det enda stora digitala varumärket i Indien som hade kvinnor i sitt kärnlag - Arunabh håller med om att TVF säkert har kommit en blodig lång väg och slog även Netflix med sina program och betyg, över hela världen.
Kanske blir vi trots allt Disney of India, säger han med tillförsikt. Och så översattes passionen till lönecheck och drömmar till verklighet för Arunabh Kumar, grundare och VD, TVF - den enda indiska onlinekanalen som är värt att titta på idag!
Vad tycker du om det?
Starta en konversation, inte en eld. Skicka med vänlighet.
Publicera kommentar
